Animatie en interactiviteit dringen door tot merkdesign

Steeds meer bedrijven gebruiken animatie en interactieve elementen in hun merkontwerp om consumenten online en mobiel te bereiken. Brand design draait tegenwoordig om een mix van initiatieven die samen moeten werken op een creatieve, maar ook strategische manier. Even belangrijk als de traditionele grafische identiteit zijn nu inbedding in architectuur, technologie, sociale media en live evenementen.

Het meest succesvolle merkontwerp is fysiek, elektronisch en grafisch tegelijk. Een innovatieve aanpak die steeds meer terrein wint is merken onderdeel maken van fysieke objecten, screen interfaces, web content en de retail- en werkomgeving. Het aloude bedrijfslogo volstaat niet meer; er moet een hele multisensorische merkvormgeving ontstaan via het beeldscherm. Animatie van de visuele identiteit creëert een bewegend en veranderend logo dat geoptimaliseerd kan worden per medium en dat kan reageren op interactiviteit. Ook kan het aangevuld worden met user-generated content zoals tweets of e-mails.

Een verdere innovatie in merkdesign is in samenwerking met beroemde ontwerpers, branded installaties en lichtontwerpen ontwikkelen. Ook nieuw zijn entertainende merken, merken als content en merkeigenaren die niet de sponsors maar de editors van merkinformatie zijn.

Bron(nen):
Marketing Week (5-11-2009)& © Profnews 2008

Vergelijkbare artikelen:

• Heeft de vaste baan zijn langste tijd gehad?
• Nederlandse Layar hoort tot meest innovatieve nieuwe bedrijven
• Webshops kiezen voor stenen winkels en vice versa