Digitale economie biedt vrouwen nieuwe carrièrekansen

Gepost door Wilbert van Beek 12 maart, 2010

Sociale netwerken en de digitale economie bieden vrouwen in een aantal beroepen nieuwe carrièremogelijkheden. Dat zegt Karen Mallia, docente creatieve strategie, copywriting en reclamecampagnes aan de University of South Carolina, naar aanleiding van een aantal evoluties binnen de reclamesector. Mallia voegt er aan toe dat bij digitale reclamebureaus en vele andere nieuwe beroepen onder meer een samenwerking in grotere, meer diverse groepen wordt vereist. Groepen met uiteenlopende vaardigheden en een demografische diversiteit zijn immers innovatiever en beter in het oplossen van problemen. Mallia stelt dat onderzoek heeft uitgewezen dat dergelijke omgevingen positiever staan tegenover vrouwen en minderheden. Bovendien is een samenwerking op de werkvloer volgens haar meer geassocieerd met vrouwen dan met mannen.

`Mannen gedijen goed in een sfeer van interne competitie, die volgens bepaalde werkgevers de creativiteit zal opdrijven,` aldus Karen Mallia in het magazine Advertising Age. `De meeste vrouwen houden echter niet van dergelijke omgevingen. In die omgeving vindt de vrouw ook niet gemakkelijk een gezinsvriendelijk beleid, terwijl ze in die mannenwereld ook niet snel als een cafégezel wordt bestempeld. In die wereld moeten vrouwen zich aanpassen of opstappen. Dat is één van de redenen dat vrouwen slechts 18 % van alle creatieve directeuren bij de Amerikaanse reclamebureaus vertegenwoordigen, hoewel een even groot aantal vrouwen en mannen uit het reclame-onderwijs komen. In de digitale omgeving is de werkvloer en het beleid veel minder strikt. In die sectoren is er veel meer gelegenheid voor telewerk en flexibele werkuren.`

`Dat zijn combinaties die een vrouw toelaten om het gezin en het werk beter te combineren en dus de carrière van de vrouwelijke werknemer kunnen bevorderen,` merkt Mallia, in een vroegere carrière actief bij een aantal grote reclamebureaus, op. `Bovendien is de digitale sector ook sneller geneigd om uit alle bevolkingsgroepen te recruteren, waardoor er een grotere diversiteit ontstaat in achtergrond, demografie en vaardigheden.` Bovendien stelt Mallia dat ook de groeiende populariteit van sociale media in het voordeel uitdraaiet van vrouwen. Sociale media draaien fundamenteel rond het opbouwen van een community en het onderhouden van relaties. Op dit platformen vormen vrouwen inmiddels de meerderheid van de gebruikers. Mallia geeft toe dat de toekomst zal moeten uitwijzen of de digitale wereld inderdaad een betere werkomgeving vormt voor vrouwen, maar mogelijk slaagt de digitale revuolutie volgens haar daarbij in een streven dat feminisme, rechtzaken en positieve discriminatie nooit hebben kunnen realiseren.

Bron(nen):
Express.be / MD Info (10-3-2010)& © Profnews 2008