Rupert Murdoch laat voor online content kranten betalen

Uitgever van The Times en The Sunday Times Rupert Murdoch begeeft zich op het risicovolle terrein van betaalde digitale nieuwsabonnementen. Zo wil de eigenaar van News International de meest waardevolle lezersgroep `super service` bieden. De uitgever introduceert in juni 2010 een simpel en betaalbaar abonnement voor de websites van beide kranten. Abonnees van de papieren krant krijgen gratis toegang tot de online versie, verder is er een betaalmodel van 2 pond voor een week toegang en 1 pond voor een dag.

Volgens Katie Vanneck, managing director of customer direct, is betaalde content een goede lange termijnstrategie. In het begin raakt News International er waarschijnlijk klanten mee kwijt. Dat resulteert in een kleiner, maar waardevoller abonneebestand, waarmee het concern bovendien direct contact kan onderhouden.

News International probeert met het initiatief het succes van zusteronderneming BSkyB na te volgen. Deze televisiemaatschappij is met exclusieve online sport- en filmcontent een stuk minder afhankelijk geworden van reclame-inkomsten. The Times en The Sunday Times moeten wel zorgen dat ook de betaalde online content meerwaarde biedt.

Bron(nen):
Marketing Week (1-4-2010)& © Profnews 2008

Vergelijkbare artikelen:

• Britse dagbladen lopen voorop met innovaties
• Engelse kranten kiezen voor betaalde content
• Discussie over gratis nieuws op internet laait op